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01．好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性、一致性、簡(jiǎn)潔性。
02．在宣傳片創(chuàng)作中，文案需要不斷洞察，然后對(duì)主題有一個(gè)新穎的闡釋，傳達(dá)出耳目一新的態(tài)度，觀眾才會(huì)埋單。畢竟，現(xiàn)代人所需要的不再只是商品，而是生活態(tài)度。
03．構(gòu)思宣傳片，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，以經(jīng)理人的身份洞悉竟?fàn)帉?duì)手，找到自身的差異，從而挖掘出獨(dú)特的概念；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象、八股教條的企業(yè)介紹變成自然流暢、富有節(jié)奏和韻律的口語(yǔ)。
04．站在藝術(shù)表現(xiàn)的角度，商業(yè)宣傳片絕不拘泥于一種邏輯思路。就好像一盤(pán)菜，原材料都是一定的，在不同的邏輯思想下，每個(gè)人就會(huì)炒出不一樣的菜來(lái)。
05．現(xiàn)實(shí)中，文案往往喜歡炫技巧。比如大量排比句的濫用就忽視了內(nèi)容的光芒；大而全的文字，貌似滴水不漏，實(shí)則讓人窒息。適當(dāng)?shù)牧舭缀屯ｎD才能讓行文變得抑揚(yáng)頓挫，才能給觀眾時(shí)間思考，才能營(yíng)造出豐富的想象。
06．商業(yè)宣傳片銷的是品牌或產(chǎn)品，賣(mài)的是觀念。了解顧客，就是找出觀眾價(jià)值觀，然后通過(guò)文字、旁白、畫(huà)面、音樂(lè)的調(diào)動(dòng)改變觀眾價(jià)值觀，并植入新的價(jià)值觀。因此商業(yè)的企圖心和目的性不能太強(qiáng)。因?yàn)槿藗兛偸窍矚g去自己喜歡的人或品牌那里買(mǎi)東西，當(dāng)你允許讓自身的人格特質(zhì)散發(fā)出來(lái)，人們就能對(duì)你產(chǎn)生親密感。他們開(kāi)始相信你，喜歡你，默契感建立了，銷售力也就有了。